home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ TIME: Almanac 1993 / TIME Almanac 1993.iso / time / 020491 / 0204202.000 < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1992-08-28  |  2.4 KB  |  54 lines
  1.                                                                                 BUSINESS, Page 59As Ever, Advertising Mirrors How We Feel
  2.  
  3.  
  4.  
  5.     In the waning days of the 1980s, ads for the Oldsmobile
  6. Cutlass touted the car's luxury features and driving pleasure.
  7. Today the pitch is much different. An Olds ad urges car buyers
  8. to "put your money in a safe place. No matter what the economic
  9. forecast, there is one investment you can always feel
  10. comfortable with." The mood of the U.S. has changed, and so has
  11. advertising. The country is fighting a war abroad and battling
  12. a recession at home, and commercial messages are adapting their
  13. tone to fit a back-to-basics attitude that is abroad in the
  14. land.
  15.  
  16.     Pitching to the new sobriety, many ads tout their products
  17. as the smart things to buy in a recession. In its TV
  18. commercials, the South Korean automaker Hyundai claims, "The
  19. economic news may be bad, but the news from your Hyundai dealer
  20. is good." The Beef Industry Council espouses the healthfulness
  21. of low-fat meat in a print ad carrying the headline NATION
  22. PREPARES FOR LEANER TIMES. With unemployment rising and
  23. business slowing down dramatically, ads that emphasize
  24. frugality are likely to remain in vogue. Ads will focus less on
  25. image and more on rebates and special discounts.
  26.  
  27.     While the trend began with the economic slowdown last year,
  28. the gulf war is hastening it. Companies are growing
  29. increasingly nervous about airing frivolous product ads
  30. alongside the brutal images of warfare. The fear of offending
  31. viewers with inappropriate messages has prompted many
  32. consumer-products giants -- including AT&T, McDonald's,
  33. Coca-Cola and Eastman Kodak -- to pull TV ads that air during
  34. news broadcasts.
  35.  
  36.     Companies have also withdrawn ads that might be deemed
  37. insensitive or inappropriate. RJR Nabisco dropped a print ad
  38. claiming that Chips Ahoy cookies are "richer than an OPEC
  39. nation." And NYNEX stopped airing a TV spot of a Marine Corps
  40. drill team dancing to rock-'n'-roll music.
  41.  
  42.     The main casualties so far have been ABC, CBS and NBC.
  43. Already mired in one of their worst slumps ever, the three
  44. networks were losing a total of as much as $9 million a day in
  45. ad revenues during mid-January. The winner: Cable News Network,
  46. whose intense coverage of the conflict has appealed to some
  47. advertisers. One of them, Universal Pictures, has shifted an
  48. estimated $4 million of advertising to the network.
  49.  
  50.  
  51.  
  52.  
  53.  
  54.